kaatepetaat

Op donderdag 13 april organiseert Prioritijd (studievereniging Vrijetijdwetenschappen, Universiteit van Tilburg) in combinatie met Studium Generale tilburg het symposium "CommuniGAME the message"

Er is een nieuwe trend in de vrijetijdsbesteding van Nederlanders: Gaming. Steeds vaker wordt de televisie ingeruild voor de gamecomputer en inmiddels heeft al 1 op de 3 mensen zo’n computer in huis. Wat betekent dit voor de markt rondom de games?

Door deze toename krijgt de gamecultuur kans zich tevens te ontwikkelen buiten de entertainmentcontext. Games vallen niet langer binnen het exclusieve domein van de vermaaksindustrie en bieden méér. Chirurgen bekwamen er hun techniek mee en het Amerikaanse leger stoomt er zijn rekruten mee klaar.

Nieuw in de gamewereld is serious gaming: de game- en simulatietechnologie wordt toegepast voor strategische communicatie, educatie, voorlichting en kunst. Bedrijven gebruiken dit type game bijvoorbeeld om hun werknemers te trainen of het management handvaten aan te reiken.

Voor adverteerders is de gamer interessanter dan de zapper; games worden dan ook veelvuldig gebruikt als vorm van marketing, het zogenaamde advergaming en in-game advertising. Computerspellen verschillen van televisie, omdat gamers al hun aandacht moeten richten op het spel. Je kunt geen koffie halen zonder het spel te stoppen. Advertenties in games zijn effectiever omdat wegzappen niet mogelijk is. Daarnaast blijkt uit onderzoek dat gamers de reclame geen probleem vinden, het maakt het spel zelfs echter. In het dagelijkse leven kom je immers ook overal reclame uitingen tegen, zoals advertenties op T-shirts en billboards langs het voetbalveld.

Is advergaming voor de consument wenselijk? Je speelt een spelletje en op hetzelfde moment word je onbewust met reclame bestookt. En in hoeverre zijn games een effectieve manier om een boodschap over te brengen? Aan de andere kant bieden serious games meer dan alleen een middel om reclame te maken.
Bij serious gaming en advergaming gaat het uiteindelijk allemaal om het overbrengen van een boodschap door middel van een game. CommuniGAME the message dus!

Symposium CommuniGAME the message
Donderdag 13 april
13.00-15.30 uur
Zaal Yz1 Universiteit van Tilburg
toegang gratis

Sprekers:
David Wolff, directeur van online marketingbureau @breakaway maakt ons de positie van games in de marketingmix en manieren om de doelgroep te bereiken duidelijk.
Evert Hoogendoorn, docent Design Virtual Theatre Games aan de Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht. Wat zijn de mogelijkheden van serious games en welke kansen zijn er voor Nederland als speler in de markt?
Paul Hanraets, organisator van de Game Expo verzorgt aan de hand van een aantal cases een lezing over de kant van de gamer ten op zicht van in-game advertising; kortom de do's and don'ts.